Viagens de bem-estar ganham força entre brasileiros, mesmo com alta da inflação

O segmento de turismo voltado para saúde física, equilíbrio emocional e qualidade de vida está em alta no Brasil. Conhecidas como viagens de bem-estar, essas experiências incluem atividades como meditação, retiros espirituais, práticas de yoga, spas e programas de relaxamento em meio à natureza. Mesmo diante da inflação e do aumento no custo de vida, esse nicho não apenas resistiu à crise, como apresentou crescimento significativo nos últimos anos.

De acordo com dados da Associação Brasileira de Turismo de Saúde e Bem-Estar (ABRATURBE), esse tipo de viagem movimentou aproximadamente R$ 40 bilhões em 2024, um aumento de 18% em relação a 2023. A tendência é acompanhada por pesquisas internacionais que apontam o bem-estar como uma das principais motivações para viajantes pós-pandemia.

Por que o segmento está crescendo?

Especialistas apontam que a busca por experiências que promovam equilíbrio físico e mental ganhou força após os impactos da pandemia de Covid-19. O isolamento social e as incertezas econômicas levaram muitas pessoas a repensarem prioridades, optando por viagens com foco na saúde e na redução do estresse.

“O turismo de bem-estar deixou de ser um luxo para se tornar uma necessidade para muitos brasileiros. É uma forma de autocuidado e de prevenção contra problemas emocionais, que têm aumentado nos últimos anos”, afirma Luciana Mendes, pesquisadora da área de hospitalidade e turismo sustentável.

Perfil do viajante e destinos mais procurados

O público predominante são adultos entre 30 e 55 anos, pertencentes às classes A e B, que buscam destinos tranquilos, longe da agitação urbana. Estados como Minas Gerais, Espírito Santo, Bahia e Santa Catarina se destacam na oferta de experiências ligadas ao bem-estar. Cidades como Visconde de Mauá (RJ), Chapada dos Veadeiros (GO) e Gramado (RS) também estão entre as mais procuradas.

Além disso, resorts e hotéis têm investido em pacotes temáticos que incluem gastronomia saudável, trilhas ecológicas, terapias holísticas e espaços para yoga e meditação. A demanda por retiros espirituais e programas detox cresceu 27% em 2024 e deve continuar em expansão.

Impacto econômico e tendências para 2025

Mesmo com a inflação pressionando o orçamento familiar, os consumidores mostram disposição para gastar mais com experiências que proporcionem saúde e bem-estar. Segundo levantamento do Booking.com, 65% dos brasileiros pretendem incluir atividades relaxantes em suas próximas viagens, e 58% afirmam que priorizarão destinos com natureza e silêncio.

Empreendimentos especializados também observaram um aumento nas reservas antecipadas, especialmente para períodos de feriados prolongados. “As pessoas querem desacelerar, e isso cria um mercado promissor. Estamos investindo em novos espaços e parcerias com profissionais de saúde e terapias integrativas”, destaca Carlos Ribeiro, diretor de um resort em Santa Catarina.

Para 2025, a expectativa é de crescimento contínuo do setor, com maior integração entre tecnologia e experiências personalizadas, como aplicativos de acompanhamento de atividades de bem-estar e realidade virtual para práticas de meditação.