Vale do Café (RJ) lança seu primeiro marketplace turístico regional

Rio de Janeiro, 2025 — O Vale do Café, região histórica do sul-fluminense que reúne 15 municípios como Vassouras, Valença, Rio das Flores e Conservatória, acaba de lançar o seu primeiro marketplace de turismo regional. A plataforma digital reúne hospedagens, passeios, experiências gastronômicas e rotas temáticas, facilitando a interação direta entre turistas e empreendimentos locais.

Uma vitrine 100% regional

Organizada pelo Vale do Café Convention & Visitors Bureau (C&VB), a iniciativa estreia em um cenário de crescente consolidação turística da região, que já conta com rotas como a do Café, do Queijo e da Cachaça, vinculadas ao projeto de Arranjo Produtivo Local (APL), apoiado pela Setur‑RJ, TurisRio e Sebrae‑RJ  .

O marketplace traz um design intuitivo com busca por cidade ou tipo de experiência — como “fazenda histórica”, “degustação de café” ou “roteiros de afroturismo”. Ao operacionalizar roteiros, pacotes e serviços diretamente com produtores e empreendedores locais, aposta na economia criativa e sustentável da região.

Integração com o turismo de experiência e cultura viva

A plataforma complementa projetos já em curso, como a “Rota do Vale” — passeio que combina visitas a fazendas de café, queijarias e alambiques — e o “Tour da Experiência no Vale do Café”, roteiro sensorial e cultural inspirado no conceito de turismo imperal  .

Além disso, a iniciativa se alinha às estratégias de valorização do afroturismo previstas no Guia Nacional de Roteiros Afrocentrados. Especialistas apontam o Vale do Café como cenário ideal para dar centralidade às narrativas das comunidades negras e quilombolas na experiência turística da região  .

Um impulso para o trade local

Empresários e secretarias municipais das 15 cidades envolvidas fizeram parte do fórum regional que consolidou o marketplace como instrumento de promoção conjunta. O movimento amplia o protagonismo local e estimula o turismo rural, cultural e gastronômico.

O projeto também se integra à rede de eventos regionais, com destaque para o Festival Vale do Café e os Festivais Sabores e Delícias do Vale, que atraem milhares de visitantes entre maio e agosto  .

Expectativas e desafios

A plataforma espera ampliar o fluxo turístico, especialmente durante a alta temporada e feriados. A mobilização via marketplace busca não só turistas do Rio de Janeiro e de São Paulo, mas também visitantes interessados em experiências temáticas e autênticas de turismo brasileiro.

Entre os desafios estão a conectividade nas zonas rurais, a capacitação dos pequenos empreendimentos para atendimento online, e a garantia de qualidade e segurança nas transações. Mas o apoio institucional da Setur‑RJ e do Sebrae sugere recomendações e suporte técnico para superar essas barreiras.

Por que o Vale do Café?

No século XIX, a região exportava 75% do café consumido no mundo e preserva dezenas de fazendas históricas que hoje funcionam como museus, pousadas e espaços culturais  . Com ricas rotas culturais — incluindo serenatas em Conservatória, trilhas em Valença e patrimônios arquitetônicos em Vassouras — o Vale do Café vinha se reposicionando como destino de turismo sustentável e temático  .

O novo marketplace representa uma peça fundamental nesse processo de digitalização e posicionamento turístico: é uma plataforma que promete tornar a região mais acessível, visível e integrada sob um único canal de promoção.