Turismo de experiência cresce no Brasil e transforma a forma de viajar

Viajar deixou de ser apenas visitar um destino e passou a significar viver experiências únicas. Em 2025, o chamado turismo de experiência desponta como uma das tendências mais fortes do setor, impulsionado pela busca de vivências autênticas, personalizadas e emocionais. A nova geração de viajantes — e também os mais experientes — quer sentir o local, provar seus sabores, mergulhar na cultura e se conectar com as pessoas.

De acordo com levantamento da Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), o turismo de experiência cresceu 42% no último ano, movimentando destinos que apostam em imersão cultural, gastronomia local, aventuras e bem-estar. O viajante moderno quer mais do que belas paisagens — quer histórias para contar.

No Rio de Janeiro, o movimento é visível em todas as regiões. Em Santa Teresa, por exemplo, visitantes podem participar de oficinas de arte e culinária com moradores locais, explorando a essência boêmia do bairro. Em Paraty, o turismo cultural e gastronômico oferece degustações de cachaças artesanais e passeios por fazendas históricas do século XVIII. Já em Búzios, o destaque vai para experiências de mergulho guiado e aulas de vela ao pôr do sol.

Pelo Brasil, o turismo de experiência assume diferentes formas. Na Amazônia, turistas podem passar dias convivendo com comunidades ribeirinhas e aprendendo sobre os segredos da floresta. No interior de Minas Gerais, o foco está na hospitalidade mineira e na culinária feita no fogão a lenha. No sul, as rotas de enoturismo em Bento Gonçalves (RS) e São Joaquim (SC) encantam quem busca combinações de natureza, vinhos e cultura local.

As agências e plataformas de viagem estão se adaptando a essa nova demanda. Pacotes tradicionais cedem espaço para roteiros personalizados, experiências privadas e itinerários sob medida. De acordo com o Sebrae, 70% dos viajantes afirmam preferir experiências autênticas a hospedagens luxuosas.

O turismo de bem-estar também ganha destaque dentro dessa tendência. Hotéis e pousadas oferecem retiros de meditação, spas naturais e trilhas de autoconhecimento. Esse movimento reforça a ideia de que viajar é também um ato de reconexão com o eu interior.

Com o avanço da tecnologia, plataformas digitais facilitam a reserva de experiências locais, muitas vezes conduzidas por moradores que compartilham saberes e tradições. Isso estimula a economia local e fortalece a sustentabilidade social do turismo.

O desafio, segundo especialistas, é equilibrar o crescimento da demanda com a preservação cultural e ambiental. Para isso, iniciativas públicas e privadas têm apostado em capacitação de guias locais, certificações de qualidade e parcerias entre comunidades e operadoras.

O turismo de experiência veio para ficar. Ele representa um novo olhar sobre o ato de viajar: mais humano, mais sensível e profundamente transformador. O viajante de hoje quer se emocionar — e o Brasil, com sua diversidade única, é o cenário perfeito para isso.