Entretenimento de Luxo: a Experiência Sofisticada que Mais Cresce no Mundo

Nos últimos anos, o entretenimento de luxo deixou de ser apenas um acessório da hospitalidade — passou a ser sua essência. Viajantes exigem mais: espetáculos imersivos, jantares-show, hotéis boutique e resorts que transformam a hospedagem em experiências inesquecíveis.

Durante minha participação no DAR (Donas de Agências Ricas), conduzido por Rogéria Pinheiro, ficou claro que o turismo de luxo é hoje o segmento que mais cresce globalmente. O encontro aconteceu em palcos icônicos do Rio de Janeiro: o MGallery Santa Teresa, liderado por Sophie Jube; o Fairmont Copacabana, sob a direção de Netto Moreira; e o eterno Copacabana Palace, encabeçado por Ulisses Marreiros. Cada uma dessas propriedades reforça o quanto o investimento em entretenimento e lifestyle se tornou pilar estratégico no mercado de luxo, gerando receita, experiências únicas e verdadeiros fãs dessas marcas.

O boom da hotelaria de luxo no Brasil

Os números apresentados mostram que o Brasil vive uma expansão sem precedentes. Grandes redes hoteleiras veem o mercado como prioridade de desenvolvimento, trazendo novas marcas para atender essa demanda. Apenas a Accor, com mais de 330 hotéis no país, soma mais de 1.200 quartos de luxo e lifestyle em operação ou em desenvolvimento. Já a Marriott International conta com 3.600 quartos em 14 empreendimentos e prevê abrir outras dez propriedades de alto padrão, incluindo as marcas Ritz-Carlton Reserve e Ritz-Carlton Residences.

De 2024 a 2027, o país deve inaugurar 108 novos hotéis urbanos de luxo, com investimentos superiores a R$ 5,7 bilhões. Marcas internacionais como Faena, Vik e Anantara já anunciaram chegada, enquanto grupos nacionais como Tauá e Clara Resorts expandem suas operações nesse nicho.

Inaugurações e investimentos que marcam a transformação (2020–2025)

Nos últimos cinco anos, a hotelaria de luxo no Brasil se fortaleceu com empreendimentos que traduzem sofisticação, autenticidade e inovação:

• Rosewood São Paulo (2022) – Ícone global da sofisticação, com design de Philippe Starck e torre de Jean Nouvel. Destaque para a Penthouse Suite triplex de 1.115 m², diária estimada em US$ 50 mil.

• Pulso Faria Lima (2023) – Luxo contemporâneo em São Paulo, investimento de R$ 230 milhões. Oferece suítes, spa da L’Occitane, galeria de arte e bar para shows intimistas.

• Boa Vista Surf Lodge – Fasano (2024) – Em Porto Feliz (SP), une sofisticação e lifestyle esportivo. Inclui a primeira piscina de ondas da América Latina, já um ícone.

• Vila Galé Collection Ouro Preto (2025) – Instalado em prédio histórico, aporte de R$ 120 milhões. Une 182 quartos, gastronomia, cultura local e produção própria de vinhos e azeites.

• Vila Galé Collection Amazônia – Belém (2025) – Com R$ 180 milhões em investimentos, terá 227 quartos em armazéns históricos do Porto Futuro II, aliando luxo à preservação ambiental.

• Club Med Gramado (2025/2026) – Um dos projetos mais aguardados, levará para a Serra Gaúcha o conceito premium all inclusive com foco em experiências sofisticadas. A expectativa é de que seja um marco para o turismo de montanha no Brasil, reforçando a região como polo de luxo e entretenimento.

Investidores, consumidores e empresas em sintonia

Essas inaugurações e projetos refletem um movimento conjunto:

• Investidores apostam em empreendimentos robustos, que unem sofisticação e identidade local.

• Consumidores buscam vivências imersivas, em que cada detalhe conta — da gastronomia autoral à arquitetura assinada.

• Empresas hoteleiras ampliam serviços, investem em cultura, entretenimento e bem-estar para conquistar viajantes globais cada vez mais exigentes.

O entretenimento de luxo é mais do que tendência: é a realidade que molda o presente e projeta o futuro do turismo. O Brasil, com sua hospitalidade, criatividade e diversidade cultural, consolida-se como destino obrigatório para quem deseja experiências memoráveis.

E a mensagem final é simples: não basta ouvir ou ler sobre isso — é preciso vivenciar. Porque o luxo verdadeiro não está apenas em ver ou consumir, mas em sentir, experimentar e guardar para sempre.

Carlos MugnainiDiretor Comercial — Roxy Dinner ShowVice-Presidente de Turismo — Associação dos Embaixadores do Turismo do Rio de Janeiro