Turismo de bem-estar cresce no mundo e conquista o Brasil: viagens com propósito e autocuidado se tornam tendência global

Rio de Janeiro, 6 de outubro de 2025 — Viajar deixou de ser apenas sinônimo de descanso ou lazer. Em um cenário pós-pandemia, marcado pela busca por equilíbrio emocional, saúde mental e reconexão com a natureza, o turismo de bem-estar se consolida como uma das principais tendências mundiais.

Segundo dados da Global Wellness Institute (GWI), o segmento movimentou mais de US$ 900 bilhões em 2024, com previsão de ultrapassar a marca de US$ 1 trilhão até 2027. O Brasil desponta como um dos destinos emergentes nesse novo mapa do turismo global, graças à sua biodiversidade, espiritualidade e oferta crescente de experiências que combinam relaxamento, cultura e sustentabilidade.

No Rio de Janeiro, resorts e pousadas em regiões como Visconde de Mauá, Sana, Paraty e Petrópolis vêm adotando o conceito de hospitalidade regenerativa — modelo que incentiva práticas de bem-estar pessoal e cuidado com o meio ambiente. “O turista não quer só visitar, ele quer se transformar”, afirma Luciana Moreira, especialista em turismo consciente e curadora de experiências holísticas.

O movimento inclui terapias integrativas, retiros de meditação, spas de imersão em natureza e programas de desintoxicação digital. Um dos exemplos é o Espaço Terra da Luz, em Itaipava, que oferece vivências de silêncio, yoga, banhos de floresta e alimentação orgânica. Em Búzios, o Insólito Boutique Hotel criou pacotes de “wellness by the sea”, com massagens, yoga ao pôr do sol e trilhas energéticas.

A tendência também alcança o turismo urbano. Hotéis de luxo em São Paulo e no Rio, como o Fasano e o Fairmont Copacabana, investem em experiências de bem-estar que vão além do spa: oferecem aulas de respiração, terapias sonoras e menus funcionais com curadoria nutricional.

Em paralelo, cresce o interesse pelos chamados retiros femininos e experiências voltadas ao público 50+. No Brasil, iniciativas como o Círculo 50+ e o Mulheres do Caminho reúnem mulheres que buscam autoconhecimento, viagens de propósito e conexões humanas verdadeiras. “É um turismo que acolhe, cura e inspira. O bem-estar virou o novo luxo”, destaca a empresária Viviane Fernandes, diretora da Nice Via Apia Turismo.

No cenário internacional, países como Costa Rica, Índia, Islândia e Portugal estão entre os líderes do segmento. A Costa Rica, por exemplo, lançou uma política nacional de bem-estar, integrando turismo sustentável, alimentação saudável e reconexão com a natureza em sua estratégia de marca-país.

O turismo regenerativo, braço mais avançado do bem-estar, propõe que o visitante não apenas preserve, mas contribua para a regeneração dos ecossistemas locais. No Brasil, essa abordagem tem sido vista em destinos como Chapada dos Veadeiros, Amazônia e Fernando de Noronha, onde projetos de voluntariado e experiências imersivas combinam espiritualidade e conservação ambiental.

De acordo com o relatório “Wellness Tourism Market Outlook 2025”, o perfil do novo viajante valoriza autenticidade, segurança emocional, alimentação consciente e experiências que tragam sentido. Hotéis e agências que não se adaptarem a essa nova demanda correm o risco de perder competitividade.

Para especialistas, o Brasil reúne os ingredientes perfeitos para se tornar um protagonista global nesse movimento: natureza exuberante, clima tropical, diversidade cultural e um povo acolhedor. O desafio, no entanto, está na qualificação profissional e na criação de políticas públicas que integrem o turismo de bem-estar aos roteiros oficiais de promoção internacional.

Enquanto isso, destinos brasileiros seguem inovando. Em Trancoso, Bahia, pousadas como UXUA Casa Hotel e Casa Tiba se destacam por oferecer experiências de bem-estar aliadas à sustentabilidade. No sul do país, o Parador Cambará do Sul investe em hospedagem ecológica e gastronomia orgânica de altitude.

No fim, a mensagem é clara: o futuro das viagens está na experiência transformadora, e o Brasil, com sua energia singular, tem tudo para ser referência mundial em turismo regenerativo.

📍 Serviço e referências oficiais

• Global Wellness Institute: www.globalwellnessinstitute.org

• Ministério do Turismo: www.gov.br/turismo

• Nice Via Apia Turismo : www.niceviaapia.com.br

• Fairmont Rio de Janeiro Copacabana: www.fairmont.com

• UXUA Casa Hotel & Spa (Trancoso): www.uxua.com