Salão do Turismo 2025 ganha as luzes do palco em São Paulo — foi dada a largada

São Paulo, 21 de agosto de 2025 – O Salão Nacional do Turismo — edição 2025, maior vitrine do setor no país — teve sua 9ª edição oficialmente aberta na manhã desta última quinta-feira, no tradicional Pavilhão de Exposições do Parque Anhembi, localizado na Av. Olavo Fontoura, 1209 – Santana, Zona Norte, São Paulo (SP)  .

Um cenário de encontro e oportunidade

Promovido pelo Ministério do Turismo em parceria com o Governo do Estado de São Paulo e a Prefeitura Municipal de São Paulo, o evento conta com apoio institucional de peso — Sesc, Senac, Sebrae Nacional, Embratur, Itaipu Binacional, Banco do Brasil e Caixa Econômica Federal  .

Abertura e presença de autoridades

A cerimônia de abertura ocorreu na quinta-feira, 21 de agosto, e marcou o início do encontro, que segue até o dia 23 do mesmo mês, reunindo público geral e profissionais do trade turístico  .

Roberto de Lucena, secretário de Turismo do Estado de São Paulo, conduziu a solenidade inaugural. Em seu discurso, exaltou a riqueza cultural e regional exposta no salão, destacando que o evento permite “viajarmos pelas cores, gostos, músicas e destinos mais icônicos do país sem sair de um único lugar”  .

A voz de Marcelo Freixo e o Plano Brasis

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, foi um dos oradores de destaque. Ele enfatizou o impacto econômico do turismo, citando números recordes. Segundo Freixo, o setor representa 8% do PIB, e em 2024 o Brasil recebeu 6,67 milhões de turistas estrangeiros, gerando mais de US$ 7,3 bilhões em receitas  .

Para 2025, os resultados se intensificam: até julho, já haviam chegado 5,9 milhões de turistas internacionais, o que projeta um número final superior a oito milhões, superando todas as expectativas anteriores  .

Um dos momentos mais aguardados foi o lançamento do “Plano Brasis”, nova estratégia de marketing internacional da Embratur, desenvolvida em parceria com o Sebrae, e customizada para cada estado brasileiro — “uma iniciativa inédita nos últimos 20 anos”, segundo Freixo  .

Ambiente multicultural e cultural

O Salão do Turismo se estende como uma verdadeira viagem pelo Brasil. O público tem acesso a estandes representando as 27 unidades federativas, com oferta de experiências gastronômicas típicas e apresentações culturais. Entre as atividades previstas estão o Cortejo de Marabaixo (AP), Carnaval de Joaçaba (SC), Coco de Zambê (RN) e o Grupo Flor Ribeirinha (MT), além de atrações dos estados do Ceará, Pará e Rio Grande do Sul  .

Investimentos, infraestrutura e projeções

O ministro da Fazenda, Fernando Haddad, e o vice-presidente da República, Geraldo Alckmin, também estiveram presentes. Haddad ressaltou a importância do turismo como sinal de desenvolvimento econômico, associando a retomada do setor à “economia com diálogo, sem aceitar desaforo”  .

Alckmin, por sua vez, destacou o turismo como elemento catalizador de qualidade de vida e integração social, afirmando que “o turismo é saúde” e que um país respeitado é um país mais visitado  .

Conectividade e infraestrutura

A expansão da infraestrutura foi ressaltada pelo ministro do Turismo, Celso Sabino. Ele apontou aumento de 18 % na oferta de assentos aéreos, crescimento de malha rodoviária em condições “boa ou ótima” de 30 % para mais de 60 %, além da retomada de investimentos em aeroportos, portos e hotelaria — prevendo R$ 8,4 bilhões em investimentos hoteleiros até 2028, com mais de 2.100 obras de infraestrutura turístico em curso ou retomadas  .

Sabino projetou um final de ano histórico, com expectativa de alcançar 10 milhões de turistas internacionais, ultrapassando em três anos as metas anteriores  .

Sustentabilidade e turismo cívico

O secretário executivo do Ministério do Meio Ambiente, João Capobianco, atraiu atenção ao destacar a expansão do turismo sustentável — com 25,5 milhões de visitantes em unidades de conservação em 2024 (66,5 % mais que o período pré-pandemia) — e a consolidação dos parques nacionais concedidos como parte dessa realidade  .

Além disso, houve o lançamento de um guia voltado ao atendimento de turistas mulheres, em parceria do MTur com a Unesco, reforçando a agenda inclusiva e qualificada do setor  .